三星彻底溃败！将生产基地从中国搬迁至越南，必然失去中国市场？

作为全球增量空间最大的智能手机市场，中国吸引了众多顶尖的跨国公司落户，在中国市场拓展足迹，韩国三星集团也不例外。早几年，三星跟随大流一路在中国市场厮杀前进、造就市场传奇；可在近几年，这个国际巨头却似乎因为一个战略误判就直接从王座上跌下，并在中国遭遇雪崩式俄溃败，可谓“一着不慎，满盘皆输”。

将生产基地转移至越南，这是三星失去中国市场的第一步？

2002年，三星携着领先于全球的技术来到中国，并巧妙地利用本地廉价而充沛的劳动力，一度成为中国最大的智能手机品牌商。然而，随着中国人力成本的提升，三星却开始考虑从生产端抛弃中国市场，进而寻找成本更低的地区作为自己的生产基地。于是从2009年开始，三星逐渐将生产重心迁往越南，并在那里开始建造生产基地。

在经过长达6年的建设，三星在越南投资20亿美元建设的生产基地终于在2015年正式投产，自此，三星有接近40%的手机均在越南工厂生产。对于三星来说，越南是一片仅剩无多的“福地”，毕竟当地的人均薪水只有中国的三分之一，极大地压缩成本意味着可以赚取更巨额的利润。随后，三星更加大规模地将生产基地迁往越南。

然而，三星的这一举动似乎在毁掉其在中国的“前途”。当三星的生产端不再依附中国，其在中国创造的价值也越来越小，以前大量销售三星手机的中国运营商又怎么可能再继续支持三星？同时，中国是全球第一大手机市场，并且中国有能力培养本土企业成长，三星的“离开”，也让中国的手机企业有了崛起的机会。仅从数据就能明显得知，曾在2013年占据中国将近20%市场份额的三星，到2018年的市场份额仅有1%。

无法迎合市场口味，“高不成低不就”，三星已没有立足之地！

三星手机在中国雪崩式的溃败，除了错误决策带来的负面影响外，还与其越来越难以适应中国市场有很大的关系。三星在产品布局上一直有着明显的中高端偏好，但现实是，其高端手机在当前高度同质化的手机市场上只注重噱头，忽略了更深层次的使用价值的优势。比如三星的曲面屏，仅仅是为了曲面而曲面，实际使用中反而会带来更高的误触风险和碎屏风险。

在功能与国产安卓高端机类似，价格又高一大截的情况下，三星仅凭借“新意”就想夺得消费者的青睐显然是很难的，更重要的是，三星不像苹果那样拥有一批类似于虔诚宗教信徒的粉丝，因此被中国消费者抛弃只是时间问题。

三星的中低端手机也存在非常严重的问题——低配高价。在非常注重性价比的中低端手机市场，低配高价的影响是非常致命的。这使购买三星手机近乎成为人傻钱多的代名词。相比之下，小米、荣耀等手机却往往有较高的性价比，有专业机构调查显示，这些国产品牌的2000-3000元价位的手机，在硬件配置上完全不逊色于三星的旗舰机。

三星在中国市场的日子不好过了，另一个手机霸主的地位或许也岌岌可危。据路透社12月4日报道，苹果最大的组装代工厂富士康正计划将产能从中国转移至越南。今年以来，苹果手机销量就呈现疲软状态，在中国市场的销量也远远低于小米、华为。如今苹果走上了跟三星一样将生产线迁往越南的“老路”，未来是否会重蹈三星覆辙也很值得关注。

超过13亿人口、82万亿GDP、全球最大消费市场……这些数字聚到一起，指向的是中国这个巨大的市场正为全球经济提供源源不断的动力。不过，伴随着巨大机会出现的往往是极其激烈的竞争，这也给准备在中国市场搏一搏的跨国企业设置了一道道“障碍”。包括三星在内的跨国巨头，一旦无法在中国市场确立地位，那么其离失去中国市场的日子或许也不远了。

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